商业:无聊经济的奇迹
被誉为“创意产业之父”的英国经济学家约翰·霍金斯近年来屡屡到中国布道,他的“创意来自无聊”的论断也广为人知:“循规蹈矩的重复记忆,让人们觉得枯燥乏味。为了让生活变得有趣,我们产生了想象。创意的关键就在于抓住想象,让它逻辑化。现实与想象找到结合点,创意就产生了……创意是什么?是存在,是自我状态的表达,是推动一个人经济地位提升的动力。”
约翰·霍金斯的看法是,创意产业集中在一些非生活必需的领域,基本上可以说,哪里有无聊,哪里就有创意的生存空间。创意经济因此又称“无聊经济”,2006年左右这个说法颇为流行了一阵子,其中最热衷的,应该是创办分众传媒的江南春。江南春当时在博文中写道,他部分赞同霍金斯的看法,他自己的观点则是:无聊的时空有助于为“有聊”提供创新的机会,但创意的来源还是与“怀疑”、“颠覆”最为相关。他以自己为例子,说自己在创办分众时问了几个为什么:为什么媒体以大众化为主,追求发行量或覆盖率?而针对具有共同特征受众的分众化媒体,信息传播效率会不会更高?为什么媒体一定要做内容?没有内容的纯广告媒体会不会被观众接受?为什么投放广告的时候,要按照媒体的类型来分配预算?换个角度,围绕特定受众的生活轨迹来分配预算,行不行?
如今,江南春在经历收购挫败、公司股价下跌后谋求东山再起,闷声发大财的是不把“无聊经济”挂在嘴上的腾讯和网易们:5月11日,腾讯公布2011年第一季度财报,总营收为人民币63.384亿元,比上一季度增长14.7%,比去年同期增长50.0%。其中,占大头的互联网增值服务收52.513亿元。腾讯目前的主要平台数据是:即时通信服务活跃账户数6.743亿,最高同时在线账户数达1.372亿;“QQ空间”活跃账户数为5.048亿;“QQ游戏”最高同时在线账户数(仅包括小型休闲游戏)为770万。它已经不是一个网络社区,而是一个庞大的网络帝国,每天产生真金白银的现金流——这是对“无聊经济”的最佳演绎。
