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作家韩鸿飞:畅销书都有它畅销的理由

放大字体  缩小字体 发布日期:2018-10-03  浏览次数:182
作家韩鸿飞:畅销书都有它畅销的理由。韩鸿飞,畅销书作家
编者按:

    半年前,我们杂志采访了安徽青年作家韩鸿飞,收到良好的反馈。于是编辑组确定就写作和出版等问题与韩鸿飞继续对话。


作家韩鸿飞先生

城乡文化:韩老师好,看您微信您去广东了。
韩鸿飞:谢谢您们的关注。我想在广东做书画展,目前正在筹划之中。

城乡文化:广东经济繁荣,文化发展也比较快。据我们所知,深圳一家公司打算在合肥滨湖投资开设一家大型书店,另外当当网也计划在蚌埠、芜湖等地开设线下书店。这些外来的资本势必会对我们安徽的新华书店产生影响。对此您怎么看?
韩鸿飞:您们的问题太大了,这涉及到图书发行整个行业,我只是一个作家,很难从一个行业的高度加以评判。我只能说一点我自己的认识。现在图书发行国家已经放开了,90%以上的畅销书都是民营文化公司策划发行的,民营图书公司与出版社合作出书,然后自己发行,实际上从选题策划、包装、宣传推广到销售等环节都是由民营文化公司完成的。之前书都是走新华书店,现在书店在图书销售过程中的参与度大幅度降低。2017年全国图书销售达840亿,仅当当网及当当网天猫店的销售额就高达400亿,可见网络平台对传统书店的冲击有多大。
    当然,我并不是说新华书店的销售渠道不重要了,现在年长的读者依然喜欢到书店购书,相对而言,网络平台对年轻读者更具吸引力。您刚才说深圳的一家公司来投资开设大型书店,以及当当网的线下书店,这些民营书店的运营相对会灵活一点,经营活动也丰富多样,如与咖啡馆结合等等。这实际上是图书发行行业的新零售,线下书店的角色未来极有可能是图书的提取终端,选购、支付等环节都通过网络来完成。随着时代的发展,书店将不再是读者购书的主要线下渠道,图书推广和销售都可能移植到学校、工厂、商场等公共场所。不过,未来的书店可能会渐渐具备社交、展览等功能,运营也会多样化。

城乡文化:感觉图书发行行业正在经历一场重大变革。这对于您们作家来说,意味着什么?
韩鸿飞:(想了片刻)意味着选择的机会多了。作家可以选择各类出版机构,包括传统的出版社、文化公司,以及图书策划工作室等。出书的形式也不仅仅限于纸质书籍,网络电子出版也是不错的选择
    当然选择是双向的,读者和时代也在选择我们,这可能是很残酷的。一些好的作品可能因为没有平台发布,或者作者名气不足等原因,而得不到出版。此外,很多畅销书从网络平台脱颖而出,然后出版发行,作家名利双收,实际上往往只适宜读者的浅层阅读,而没有深刻的思想性和文学性。现在我们国家不同层次的作者有一百多万,各大文学网站充斥着各类小说。每年真正出版的小说约3000多本,很多好的作品可能被遗漏了。这很可惜。但这就是现实,是经济繁荣、人人拼命挣钱的社会大环境下,社会和读者的选择。读者喜欢什么类型的书,出版发行机构就努力做什么书,畅销书尤其如此。可能会造成逆淘汰现象。

城乡文化:畅销书因为迎合了读者浅层阅读的需要才得以畅销,是这样吗?
韩鸿飞:不能这么说,我不是这个意思。畅销书有它畅销的理由,要么作者是名人名家,要么可读性强,要么推广发行做得特别好。此外,畅销书有一定的阶段性,比如十年前流行盗墓小说,然后是官场小说,现在流行玄幻小说,包括修真小说等。同时我们也要看到,当前购书群体主要为学生,他们也容易受媒体宣传等因素的影响,而追逐同类型的小说。当某一类型的图书渐渐失去热度,下一类型的图书便会兴起。出版社和发行公司会顺应趋势,起到推波助澜的作用。

城乡文化:上次您说您最近完成的小说也是玄幻小说,是不是也有这样的考虑?
韩鸿飞:实不相瞒,我2011年着手创作玄幻小说时就考虑到市场发行。我不能让自己饿死了!(大笑)现在的作家终究要面向市场和读者。人要活得有尊严,作家更应该如此。作家可以将自己的创作视作神圣的事,如同自己的生命一样,但是不能因此拒绝物质条件的改善与丰富。清高永远是错误的,甚至是愚蠢的。通过自己的作品换取名与利,作家要心安理得地接受。当然了,也不能为此放弃尊严,写那些打擦边球的污浊的东西,或者通过毫无底线的炒作,来提高自己的知名度。

城乡文化:您刚才还提到“不同层次的作者”,在您心目中作家分层次吗?
韩鸿飞:您们不要误会了。任何作家都是平等的,没有高低贵贱之分。我说不同层次的作者,其实是指不同写作状态的作家。比如文联系统的作家,他们有稳定的保障,他们写作就相对安稳一些,没有生活和精神上的压力。还有一些作家,他们自身就是名人,常常听到“名人出书”就是指这类人,他们依靠自身的名气而使书籍热销。说白了,这些人出书更多的只是为了钱。这也是人家的能力,每个人都希望自己生活得更好一些,无可厚非。还有一些与出版社有关系的人,他们有不错的本职工作,出版诗集小说都容易。想必这样的作家您们遇到的不少吧。
    当前市场上的畅销书作家,多数是靠写出来的。特别是写盗墓、玄幻、修真、推理等类型小说的作家,都很年轻,靠着自己的作品得到读者的关注和喜爱。还有很多公司的职员,家庭妇女等,利用空闲时间写作,他们往往只是觉得好玩,或者想完成自己的作家梦。还有少量“乡土作家”,他们的写作往往记录了他们生活的过往,周遭的故事,等等。这些作家是最值得尊敬的。

城乡文化:韩老师,您算什么类型的作家?
韩鸿飞:我算半职业作家。写作是我的精神追求,也是为了更好的生活。

城乡文化:半职业能不能理解为一半精神追求,一半物质追求?
韩鸿飞:可以这么说,甚至可以把物质放在前面。我毫不隐瞒我的目的,我刚才也说了作家要活得有尊严,通过自己的作品得到名与利没有任何不妥。写作是很痛快的,也极其痛苦的,写好之后出版发行又十分繁琐。与出版社、民营文化公司对接,宣传推广、线下活动等等,都需要自己完成,耗时费力。国外很多作家都有自己的经纪人,我们国家就缺少这个环节。如果民营文化公司或者一些文化人士来充当经纪人角色,将极大地方便作家,让他们有更充裕的时间创作,也能出版更高质量的作品。

城乡文化:相信我们国家迟早会有出版经纪人的。据说您也打算开一家图书发行公司,请跟我们透露一下。
韩鸿飞:(微笑)我确实在筹划成立图书发行公司。做图书发行和我写作一样,是一种精神追求,当然也是为了生活(笑)。要到明年才有眉目,到时候才说。

城乡文化:韩老师,您刚才说到图书发行行业的新零售。除此之外,您觉得还有哪些趋势?
韩鸿飞:电子书和电子出版是不可回避的趋势,现在掌阅图书等公司已经做得很好了。电子出版将给出版发行带来根本性的改变,特别是对传统出版社冲击更大,因为未来图书出版发行会大幅度地简化,现在出版社的一些功能可能作家自己就能完成,书籍通过专门的软件简单地编辑之后,通过网络平台直接面向读者。这就省去了繁琐的沟通、排版以及印刷等环节,作家将拥有更大的自主权,收益率也会扩大。现在作家出书一般按照版税率与出版社结算稿费,通常只能占图书定价的10%。一本书的稿费不过几万块钱,十分辛苦。电子出版将有利于提高作家的权益。
    此外,小说的影视版权、游戏改编权、漫画改编权等,也是未来图书行业的重点。这其实是一个相互促进的事情,比如一本小说热销,被改编成电影,电影上映后,又反过来促进小说的销售。甚至一些衍生品也可能被开发出来,如书签广告等。

(《作家韩鸿飞:畅销书都有它畅销的理由》城乡文化,2018年10月;2018年12月刊载采访稿的下一部分)
 
 
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