对画家来说，用两张四尺整张宣传画作“免费”交换3000本有书号的画册，这样的交易听上去似乎不赖：其中的100本样书赠送给画家，余下的出版社出售，画家赚了画册又赚了人气。但如果其中只有100本是“实打实”的画册，另外2900本只是“山寨”出版社们绘声绘色承诺但实际根本不存在的皇帝的“新装”，这笔账又该怎么算？
随着当代画价值在社会范围内得到越来越多的认可，不良出版商也开始打起画家们的主意。
“山寨”画册变相牟利
由于身边时有画师朋友接到类似的出版社来电，为防他们被骗，恒源祥香山画院院长陈明义务当起了“把关人”。出版社的提法大同小异：“3000本画册，100本样书，先签合同，成书后当面书画两清。 ”初听，似乎并无不妥，但每当陈明要求对方按正常程序提供出版社的营业执照加盖公章、出版社的办公地址以及固定电话号码等时，对方往往不是态度大变就是半天无语。
因为接到的电话多是自称在京津的出版社，陈明问了在北京的业界朋友。对方解释，这些所谓的“出版社”，其实是同一拨人，他们有分工，也有合作，谁熟悉画家，谁就是这些画家的“经纪人”。对于画家来说，出版画册可以取得社会影响。“山寨”出版社看到了画家的这种需求，利用画家无法查证画册实际印数和发行情况之盲区去愚弄画家，借此牟取利益。
正规画册出版程序复杂
那么，正规的画册出版又是怎样的呢？出版界人士介绍，与这类假冒出版社名义进行的“山寨出版”相比，正规出版程序更复杂。要出版一本画册，出版社须先立项，交由新闻出版局审查，待新闻出版局批准并下发书号后，再与艺术家进一步商谈。上海一家出版社负责人告诉记者，出版画册前，他们会请艺术家到出版社签订著作权合同、出版合同、印刷合同、发行合同等一系列合同。 “如果艺术家不能亲自与我们接洽，而是委托某工作室全权代理，我们会要求工作室出具具有法律效力的委托书。 ”之后，出版社将组织编辑会多次审稿、策划，最终定稿，并交由具有国家颁布的准印证的正规印刷厂进行印制。印制完成后，由出版社和艺术家按照合同分配画册。 “出版一本画册，最快需要半年，有的甚至需要好几年。 ”
相比正规画册的“精雕细琢”，山寨画册则要简单快速得多，现代技术的发展也为“山寨出版”提供了便利：只需通过网络就能知道画家的详细信息和各种资料，出版方甚至不需要画家原稿，只要从网上复制或是从其他画册复印，2、3个人花几天就可以制作出一本画册。
各种“忽悠”谨慎应对
“山寨出版”之所以盯上了画家群体，上海画家峁帆认为，国内艺术品市场发展较快，画册成本相对低廉，画家作品价值一般都高于这些画册样书，自然有利可图，一些画作运营得当还能产生更高的价值。在峁帆看来，画册的“山寨出版”并非新鲜产物，一些“山寨出版社”甚至正规出版社以给画家颁发“模范艺术家”、“世界名人录”等“山寨证书”为诱饵，之后再附以各种条件进行出版，也是一种变相牟利。
专家认为，国内书画家缺乏专业经纪人是造成山寨出版社骗术得逞的重要原因之一。书画家直接面对市场进行商业操作和包装宣传，一些画家不谙此道，难免上当受骗。画册既是文化产品，更是艺术家的荣誉。 “山寨出版”将画册作为利益交换的工具，不仅不注重画册质量，更贬低了画册的艺术价值。无论对画界还是出版界，“山寨出版”都是一种伤害，还需艺术家们更加谨慎应对。
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